Ümraniye Dijital Pazarlama Danışmanlığı.

Ümraniye, Anadolu yakasının en kalabalık ilçelerinden biri; Meydan ve Akyaka Park çevresindeki alışveriş trafiği, yoğun cadde ticareti ve genç bir nüfus perakende için dev bir pazar oluşturuyor. Aynı ilçenin diğer ucunda ise Dudullu Organize Sanayi Bölgesi ve çevresindeki imalat, toptan ve lojistik firmaları bambaşka bir müşteri tipiyle çalışıyor.

Sorun şu: işletmelerin çoğu bu iki katmandan hangisinde olduğunu hesaba katmadan, herkese aynı yüzeysel dijitali uyguluyor. Perakendede profil eksik ve sosyal medya dağınık; B2B tarafında ise dijital neredeyse hiç kullanılmıyor, oysa satın alma sorumluları tedarikçiyi artık internetten araştırıyor. Her iki tarafta da doğru kurgu büyük boşluk buluyor.

İkinci bir mesele, Ümraniye'deki işletmelerin hizmet alanının ilçe sınırından çok daha geniş olması. Metro hattı ve çevre yolu bağlantıları sayesinde Ataşehir, Çekmeköy, Sancaktepe ve Üsküdar tarafından gelen müşteri gündelik bir durum. Buna karşılık işletmelerin çoğu kendini yalnızca Ümraniye üzerinden tanıtıyor, reklamını da ilçe adına kuruyor. Bunun iki sonucu oluyor. Komşu ilçelerden gelebilecek talep hiç görünmüyor, ilçe adına kurulan geniş hedefleme ise İstanbul'un en rekabetçi bölgelerinden birinde bütçeyi hızla tüketiyor. Rekabet de ilçe içiyle sınırlı kalmıyor, Kadıköy ve Ataşehir'deki daha büyük firmalar aynı aramalarda karşınıza çıkıyor.