Rehber
Dijital Pazarlama Danışmanlığı Rehberi
Tüm pazarlamanızı tek elden yöneten, dışarıdan pazarlama direktörü modelinin rehberi
Birden fazla ajansla ayrı ayrı uğraşmak yerine tek noktadan strateji. Amaç bütçeyi bölmek değil, toplam sonucu en üst düzeye çıkarmak.
01
Yarı zamanlı pazarlama direktörü modeli
Tam zamanlı bir pazarlama direktörü işe almak yerine, deneyimli bir pazarlama liderini yarı zamanlı olarak ekibinize katmak. Genelde haftada birkaç gün, belirli saatlerde çalışır.
Bu model özellikle büyümekte olan şirketler için uygun. Tam zamanlı bir direktörün maliyeti yüksek kalır ama pazarlamaya yön verecek bir lidere de ihtiyaç vardır.
Bu kişi neler yapar: yıllık planı ve hedefleri belirler, hangi kanala ne kadar bütçe gideceğine karar verir, çalışılan ajansları yönetir, iç ekibe yol gösterir ve yönetime düzenli rapor verir.
02
Bütçeyi kanallara en verimli dağıtmak
Pazarlamada en zor soru şu: hangi kanala ne kadar bütçe verirsem toplam kazanç en yüksek olur? Bunu geçmiş verilere bakarak hesaplayan yöntemler var.
Google ve Meta'nın kendi raporları, her biri yalnızca kendi payını gösterdiği için yanıltıcı olabiliyor; üst üste binince toplam kazanç olduğundan büyük görünüyor. Tüm kanalları birlikte değerlendirmek gerçeği ortaya çıkarıyor.
Bu hesap için en az bir, bir buçuk yıllık bütçe ve satış verisi gerekiyor. Yeni şirketlerde veri az olduğundan, daha basit bir takip yöntemiyle başlamak daha pratik.
03
Hedef panosu ve raporlama
Ayda bir gönderilen 30 sayfalık rapor artık işlevsiz. Canlı, her an bakılabilen bir pano hem ekibin hızlı karar vermesini sağlıyor hem de yönetime şeffaflık veriyor.
Doğru ölçüt seçimi önemli. Gösterim ve erişim gibi yüzeysel rakamlar yerine; gelir, nitelikli müşteri adayı sayısı, bir müşteri kazanmanın maliyeti ve müşterinin uzun vadede bıraktığı toplam değer gibi gerçek iş sonuçlarına bakmak gerekiyor.
Panoda olması gerekenler: kanal kanal reklam getirisi, müşteri kazanma maliyeti, müşteri başına uzun vadeli değer, pazarlamanın getirdiği gelir ve markanızın ne kadar arandığı.
Sıkça Sorulan
Hızlı cevaplar.
Ekibimle nasıl çalışırsınız?
Mevcut ekibinizin yerini almıyoruz; yol gösterici ve strateji ortağı olarak çalışıyoruz. Uygulamayı iç ekip yapar, biz yön verir ve takip ederiz.
Sözleşme süresi ne kadar?
En az 3 ay; stratejinin oturması için bu süre gerekiyor. Sonrasında aylık devam ediyoruz. Uzun, bağlayıcı sözleşmeleri tercih etmiyoruz.
Dijital Pazarlama için bir çalışma planlıyor musunuz?
Rehberi okudunuz; şimdi sizin sayısal hedeflerinize bakalım. İlk konuşma ücretsiz, bağlayıcı değil.
Diğer rehberler
Bunları da okuyun.
SEO ve GEO Rehberi
SEO sadece Google'da üst sıralarda çıkmak değil; artık ChatGPT ve benzeri yapay zeka araçlarının verdiği cevaplarda da yer almak demek. Bu rehber, ikisini birlikte nasıl kazanacağınızı sade bir dille anlatıyor.
Web Tasarım Rehberi
Web sitesi bir kartvizit değil, çalışan bir satış kanalıdır. Doğru kurulan bir site hızlı açılır, kolay büyür ve arama motorlarına hazır gelir. Bu rehber neye dikkat etmeniz gerektiğini sade bir dille anlatıyor.
Google ve Meta Reklamları Rehberi
Reklam sistemleri her yıl değişiyor. Hangi platforma, nasıl bir içerikle ve ne kadar bütçeyle gitmeniz gerektiğini sade bir dille anlatan rehber.