Rehber
Google ve Meta Reklamları Rehberi
Google, Meta ve TikTok reklamlarını birlikte yönetmenin 2026 rehberi
Reklam sistemleri her yıl değişiyor. Hangi platforma, nasıl bir içerikle ve ne kadar bütçeyle gitmeniz gerektiğini sade bir dille anlatan rehber.
01
Google reklamları: doğru anı yakalamak
Google'ın en yeni reklam türü Performance Max, tek bir kampanyayla aramayı, YouTube'u, görselli reklamları ve alışveriş reklamlarını birden yönetiyor. Sistemi büyük ölçüde Google'ın kendi yapay zekası ayarlıyor.
Avantajı kendi kendine ayar yapması; zayıf yanı ise hangi reklamın nerede ne kadar çalıştığını ayrıntılı görememeniz.
En iyi sonuç genelde karma yöntemden çıkıyor: marka adınızı ve satın almaya en yakın aramaları ayrı, klasik arama reklamlarında tutmak; geri kalan büyüme için otomatik kampanyayı kullanmak.
02
Meta reklamları: talebi oluşturmak
Facebook ve Instagram'da, henüz sizi aramayan kişilerin karşısına çıkıp ilgi uyandırırsınız. Meta'nın Advantage+ adlı otomatik alışveriş kampanyaları özellikle e-ticarette güçlü sonuç veriyor.
Bunun iyi çalışması için üç şey gerekiyor: satış verisinin Meta'ya doğru biçimde ulaşması, düzenli bir ürün kataloğu ve çok dar olmayan geniş bir hedef kitle.
Telefonlardaki gizlilik değişikliklerinden sonra, satış verisini doğrudan ileten bir kurulum yapılmazsa reklamların performansı belirgin biçimde düşüyor.
03
TikTok reklamları
TikTok, Türkiye'de son yıllarda erişim açısından öne geçti. Reklam tarafında en güçlü yöntem Spark Ads; yani markanın mevcut bir videosunu olduğu gibi reklam olarak öne çıkarmak.
Bunun avantajı sıradan bir içerik gibi görünmesi; bu yüzden insanlar 'reklam' diye geçiştirmiyor ve tıklama oranı genelde normal reklamların iki üç katı oluyor.
TikTok'ta altın kural şu: bütçenizin önemli bir kısmını video çekimine ayırın. Burada içeriğin kalitesi, harcanan reklam bütçesinden daha belirleyici.
04
Bütçe dağılımı ve hangi kanalın satışa katkı verdiği
Birden çok kanalda reklam verirken en kafa karıştırıcı soru şu: müşteri Google'da aradı, Instagram'da gördü, sonra gelip satın aldı. Bu satışı hangi kanala yazacaksınız?
Çözüm, tüm kanalları tek bir yerde birlikte değerlendiren bir raporlama kurmak. Google ve Meta'nın kendi raporları eksik kalıyor, çünkü her biri yalnızca kendi payını görüyor.
Bütçe dağılımında genel bir başlangıç: yarısı satın almaya en yakın aramalara, üçte biri sosyal medyada ilgi uyandırmaya, kalanı tanınırlık için. Sektöre göre değişir.
Sıkça Sorulan
Hızlı cevaplar.
Reklam bütçesinin ne kadarı içerik üretimine gitmeli?
TikTok ve Meta için en az üçte biri, ideali yaklaşık yüzde 40. Aynı görsel ve videoları uzun süre kullanmak, reklam performansını düşüren bir numaralı sebep.
Hangi platformla başlamalıyım?
Satın almaya en yakın kişiler Google'da arama yapanlardır; oradan başlamak hızlı sonuç verir. Talebi büyütmek için Meta ve TikTok eklenir. Çoğu markada doğru cevap, ikisini birlikte yürütmektir.
Performans Reklamları için bir çalışma planlıyor musunuz?
Rehberi okudunuz; şimdi sizin sayısal hedeflerinize bakalım. İlk konuşma ücretsiz, bağlayıcı değil.
Diğer rehberler
Bunları da okuyun.
SEO ve GEO Rehberi
SEO sadece Google'da üst sıralarda çıkmak değil; artık ChatGPT ve benzeri yapay zeka araçlarının verdiği cevaplarda da yer almak demek. Bu rehber, ikisini birlikte nasıl kazanacağınızı sade bir dille anlatıyor.
Web Tasarım Rehberi
Web sitesi bir kartvizit değil, çalışan bir satış kanalıdır. Doğru kurulan bir site hızlı açılır, kolay büyür ve arama motorlarına hazır gelir. Bu rehber neye dikkat etmeniz gerektiğini sade bir dille anlatıyor.
İçerik Üretimi Rehberi
İçerik artık sadece 'blog yazısı' değil. Müşterinizi bilgilendiren, arama sonuçlarında öne çıkan ve markanızı güvenilir kılan bir içerik düzeni kurmanın yolu.