Zeytinburnu Google Reklam Ajansı.

Zeytinburnu çift talepli bir pazar. Üretim tarafında deri, tekstil ve ayakkabı için yurt içi ve yurt dışı alıcı doğrudan ürün ve sektör sorgularıyla geliyor. Perakende tarafında ise çok kültürlü ve yoğun nüfus yakınındaki hizmeti, mağazayı ve fırsatı kendi diline uygun biçimde arıyor. İki kitle farklı reklam dili ve hedefleme gerektiriyor.

Reklam tarafında çoğu işletme ya hiç denememiş ya da iki kitleyi karıştıran dağınık bir kampanyayla harcayıp vazgeçmiş. Oysa üretim için doğru sektör sorgusu ve gerekirse yurt dışı hedefleme, perakende için yakın çevre ve net teklif ayrı kurulduğunda reklam her iki tarafta da verimli çalışıyor.

Tekstil ve konfeksiyon tarafında siparişler sezona göre veriliyor ve bu takvim satışın kendisinden aylar önce başlıyor. Alıcı bir sonraki sezonun koleksiyonuna bakarken, üretici hâlâ içinde bulunduğu sezonun ürünlerini tanıtıyor olabiliyor. Reklam da genellikle satışın yoğun olduğu döneme açılıyor, oysa sipariş kararı çoktan verilmiş oluyor. Bu zamanlama hatası, harcanan bütçenin karşılığını büyük ölçüde götürüyor ve firma her sezon aynı yerde kalıyor.