Perakende · SEO ve GEO
Perakende seo ve geo.
Perakendede SEO'nun ilk kararı nerede yarışmayacağınız. Müşteri mağaza aramıyor, ürün arıyor; yani her kategoride o işin uzmanıyla ve büyük pazaryerleriyle ayrı ayrı yarışıyorsunuz. Aynı bütçeyle on kategoride birden kazanmak mümkün değil. Güçlü olduğunuz ve kâr getiren kategorilerde derinleşip ürün ve kategori sayfalarını doğru kurduğumuzda, perakende de aramada gerçek bir yer açabiliyor.
Neden önemli
Perakende için neden farklı?
Bu sektörde arama, çok kategorili olmanın bir avantaj değil dezavantaj olduğu tek yer. Müşteri mağazanızı değil ürünü arıyor ve karşısına o kategorinin uzmanı çıkıyor; siz aynı anda on ayrı yarışa girmiş oluyorsunuz. Bu yarışların hepsini kazanmak mümkün olmadığı için işe odak kararıyla başlamak gerekiyor.
Odaklandığınızda tablo değişiyor. Kâr getiren ve gerçekten iyi olduğunuz birkaç kategoride derinleşmek, o kategorilerde görünür olmanızı sağlıyor ve bu trafik reklam bütçesine bağlı olmadan çalışıyor. Bunun için de katalogun ve ürün açıklamalarının düzgün olması şart; dağınık veriyle aramada derinleşilemiyor.
Fiziksel mağazanız varsa ayrı ve çok değerli bir kanal daha var. Yakın çevredeki aramalar hem rekabeti düşük hem niyeti yüksek; insanlar yakınındaki mağazadan stok soruyor ve oraya gidiyor. Bu, büyük pazaryerlerinin sizinle yarışamayacağı tek alan ve çoğu perakendeci burayı boş bırakıyor.
Kapsam
Ne yapıyoruz?
Odak kategorilerinde derinleşme
Kâr getiren birkaç kategoride derinleşiyoruz. Her kategoride birden yarışmak, hepsinde görünmez olmak demek.
Kategori ve ürün sayfaları
Odak kategorilerinde kategori ve ürün sayfalarını doğru kuruyoruz. Aramanın satın almaya en yakın kısmı buraya iniyor.
Ürün açıklaması ve yapısal veri
Ürün bilgisini ve yapısal veriyi düzenliyoruz. Tedarikçiden gelen kopya açıklama aramada ayrışmıyor.
Yerel arama ve mağaza
Fiziksel mağazanız varsa yakın çevre aramalarını kuruyoruz. Büyük pazaryerlerinin sizinle yarışamadığı tek alan burası.
Uzun kuyruk
Odak kategorilerindeki spesifik aramaları hedefliyoruz. Rekabeti düşük, niyeti yüksek trafiğin çoğu burada.
Teknik altyapı ve hız
Site hızını, mobil deneyimi ve teknik temeli düzenliyoruz. Büyük kataloglarda bu tarafın etkisi doğrudan sıralamaya yansıyor.
Yakından bakış
Perakende için seo ve geo nasıl işliyor?
Perakendede aramanın en zor tarafı, çok kategorili olmanın burada bir üstünlük olmaması. Müşteri mağaza aramıyor, ürün arıyor; yani her kategoride ayrı bir yarışa giriyorsunuz ve karşınızda o işin uzmanı ile büyük pazaryerleri var. On kategoride birden bu yarışı kazanmak, ölçeğiniz çok büyük değilse mümkün değil ve denemek bütçeyi eritmekten başka işe yaramıyor. Bu yüzden buradaki ilk ve en değerli karar nerede yarışmayacağınız. Kâr getiren ve gerçekten iyi olduğunuz birkaç kategoriye odaklanıldığında tablo değişiyor; dar bir alanda derinleşen bir perakendeci o alanda görünür oluyor ve o trafik reklamdan bağımsız çalışmaya devam ediyor.
İkinci belirleyici, temelin sağlamlığı ve yerel fırsat. Aramada derinleşmek için katalogun ve ürün açıklamalarının düzgün olması şart; tedarikçiden gelen ve onlarca mağazada aynen duran bir açıklamayla ayrışmak mümkün değil, dağınık veriyle de hiçbir sayfa güçlenmiyor. Fiziksel mağazanız varsa ayrı bir kanal daha açılıyor; yakın çevredeki aramalar hem rekabeti düşük hem niyeti yüksek ve bu, büyük pazaryerlerinin sizinle yarışamayacağı tek alan. Aramadan gelen kişinin de aradığını bulabilmesi gerekiyor; bulunabilirliği zayıf bir mağaza bu trafiği boşa harcıyor.
Bu çalışma kimler için uygun?
- Her kategoride birden görünmeye çalışıp hiçbirinde görünemeyen perakendeciler.
- Reklamdan bağımsız, kalıcı trafik kurmak isteyen mağazalar.
- Fiziksel mağazasının yerel görünürlüğünü kullanmayan ekipler.
Dikkat
Dikkat edilmesi gerekenler.
Aramaya yönelik sayfaları gerçek ürün verisi ve doğru bilgi üzerine kuruyoruz; arama için üretilmiş ama müşteriye faydası olmayan içerikten kaçınıyoruz. Fiyat ve stok bilgisini gerçek durumla uyumlu tutuyor, kampanya sayfalarında gerçek indirim gösteriyoruz. Sattığınız ürün gruplarının kendi kurallarını gözetiyoruz; kozmetikte sağlık beyanı sınırı, gıdada içerik bilgisi, oyuncakta yaş uyarısı arama sayfalarında da geçerli.
Ne kazanırsınız
Sonuç ve ölçüm.
Aramanın etkisi aylar içinde geliyor ama odaklandığınızda gerçekten geliyor. Zamanla seçtiğiniz kategorilerde ürün ve kategori sayfalarınız görünür oluyor, fiziksel mağazanız varsa yakın çevre aramalarında öne çıkıyor ve bu trafik reklam bütçesi durduğunda da devam ediyor.
Başarıyı sıralamayla değil, aramadan gelen ziyaretçi ve satışla ölçüyoruz. Hangi kategorinin ve sayfanın satışa döndüğünü izleyip çalışmayı buna göre güncelliyoruz; odak gösterişli sıralama değil, kâr getiren kategorilerde gerçek müşteri.
Sıkça sorulan
Perakende seo ve geo hakkında.
SEO perakende için işe yarar mı?
Odaklanıldığında yarıyor, dağıldığında yaramıyor. Her kategoride o işin uzmanıyla ve pazaryerleriyle yarışıyorsunuz; on kategoride birden kazanmak mümkün değil. Kâr getiren birkaç kategoride derinleştiğimizde ise gerçek ve kalıcı trafik geliyor. Bu sektörde SEO'nun başarısı büyük ölçüde odak kararına bağlı.
Hangi kategoride yarışmalıyım?
Kâr getiren, gerçekten iyi olduğunuz ve rekabetin sizi ezmediği kategorilerde. Bunu kârlılık ve rekabet analiziyle çıkarıyoruz. Çoğu perakendecide bir iki kategori tüm kârı taşıyor; aramada da bu kategorilerde derinleşmek, gücü on yere bölmekten katbekat iyi sonuç veriyor.
Mağazam var, yerel arama önemli mi?
Bu sektörde en değerli fırsatlardan biri ve çoğu perakendeci burayı boş bırakıyor. Yakın çevredeki aramalar hem rekabeti düşük hem niyeti yüksek; insanlar yakınındaki mağazadan stok soruyor ve gidip alıyor. Üstelik bu, büyük pazaryerlerinin sizinle yarışamayacağı tek alan.
Tedarikçi açıklamalarıyla sıralanabilir miyim?
Zor. Aynı metin onlarca mağazada aynen duruyor; arama tarafında ayrışacak hiçbir şeyiniz kalmıyor. Odaklandığınız kategorilerde ürün açıklamalarını kendinize göre yeniden kurmak, o sayfaların görünürlüğünü doğrudan artırıyor. Bu yüzden arama çalışmasıyla katalog düzeni birlikte yürüyor.
Sonuç ne kadar sürede gelir?
Teknik iyileşmeler haftalar içinde, sıralama ise birkaç ay içinde olgunlaşıyor. Odaklandığınızda bu süre kısalıyor, dağıldığınızda ise hiç gelmiyor. İlk değerlendirmede kategorilerinize göre gerçekçi bir çizelge paylaşıyoruz.
Pazaryerinde satıyorum, kendi siteme SEO gerekir mi?
Gerekiyor, çünkü pazaryeri sizin değil ve orada müşteri ilişkisi size kalmıyor. Perakendenin asıl gücü aynı müşteriye farklı kategorilerden satabilmek ve bunu ancak kendi kanalınızda yapabiliyorsunuz. Aramadan gelen kendi trafiğiniz hem kârlı hem kalıcı bir kanal kuruyor.
Aynı sektör
Perakende için diğer hizmetlerimiz.
Perakende SEO ve GEO için görüşme.
İlk değerlendirme ücretsiz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirip gerçekçi bir yol haritası çıkarıyoruz.