Peyzaj Mimarlığı · Sosyal Medya
Peyzaj Mimarlığı için sosyal medya yönetimi.
Bahçe düzenlemesi düşünen kişi karar vermeden önce yüzlerce görsele bakıyor ve bu görsellerin çoğu sosyal medyada. Ama peyzajda gösterilen fotoğrafın ne zaman çekildiği her şeyi değiştiriyor. Hesabı yalnızca bitmiş görünen işlerle değil, bahçenin zaman içindeki haliyle kuruyor, gelen ilgiyi keşif randevusuna bağlıyoruz.
Neden önemli
Peyzaj Mimarlığı için neden farklı?
Bu sektörde satın alma kararı görsel bir hayalle başlıyor. Kişi telefonunda başka bahçelerin fotoğraflarını biriktiriyor ve kendi alanında ne olabileceğini hayal ediyor. Bu biriktirme sosyal medyada yapıldığı için orada görünmeyen bir firma, kişi firma aramaya başladığında aklında olmuyor.
İkinci sebep bu alanın içeriğinin doğal olarak zamana yayılması. Keşif günü boş bir arsa, uygulama haftasında toprak ve fidan, bir yıl sonra dolmaya başlayan bir bahçe. Bu dönüşümü adım adım göstermek hem izleyiciyi takipte tutuyor hem de işin neden emek ve zaman istediğini sözle anlatmaya gerek bırakmıyor.
Üçüncü sebep mevsim. Sonbaharda renk değişimi, kışta yapısal elemanlar, baharda çiçeklenme ve yazda gölge. Aynı bahçe dört mevsimde dört farklı içerik üretiyor. Buradan gelen mesajların kaçmaması için de hızlı bir yanıt düzeni gerekiyor.
Kapsam
Ne yapıyoruz?
Önce ve sonra düzeni
Uygulama günü ile aynı açıdan çekilmiş olgunlaşmış hali yan yana koyuyoruz. Bu karşılaştırma bu işte en çok güven üreten içerik.
Süreç içerikleri
Toprak hazırlığı, drenaj ve sulama gibi görünmeyen işleri kısa videolarla anlatıyoruz. Ucuz teklifle arasındaki fark burada anlaşılıyor.
Mevsim takvimi
Yayın planını mevsime göre kuruyoruz. Her dönemin kendi bitkisi, kendi rengi ve kendi sorusu var.
Küçük bahçe örnekleri
Büyük projelerin yanında küçük alanları da gösteriyoruz. Aksi halde küçük bahçesi olan kişi hizmetin kendisi için olmadığını düşünüyor.
Mesaj ve yorum yönetimi
Gelen keşif ve fiyat sorularını firmanın diliyle hızlı yanıtlıyoruz. Baharda geç dönen mesaj başka bir firmanın takvimine giriyor.
Yakından bakış
Peyzaj Mimarlığı için sosyal medya yönetimi nasıl işliyor?
Peyzaj hesaplarının en yaygın sorunu, bütün içeriğin uygulama bitiminde çekilmiş olması. O gün bahçe en çıplak halinde ve fotoğraf işin kalitesini yansıtmıyor. Oysa aynı bahçenin birkaç yıl sonraki hali firmanın en güçlü kanıtı. Geçmiş müşterilerden izin alıp belirli aralıklarla geri dönmek, düzenli bir çekim takvimi kurmak ve bu arşivi hesabın omurgası yapmak, rakiplerin kolayca kopyalayamayacağı bir içerik birikimi oluşturuyor.
İçeriğin bir kısmı da doğrudan bilgilendirme. Hangi bitki gölgede yaşar, kuraklıkta ne yapılır, çim ne zaman biçilir. Bu sorular kendi bahçesiyle uğraşan geniş bir kitlenin ilgisini çekiyor ve bu kitlenin bir bölümü zamanla profesyonel yardım arıyor. Bu tür içeriği aramada bulunur hale getirmek, sosyal medyada kısa ömürlü kalan emeği kalıcı bir kaynağa dönüştürüyor.
Bu çalışma kimler için uygun?
- Hesabı olan ama içerikten keşif talebi gelmeyen peyzaj ofisleri.
- Yalnızca büyük projeleri gösterip bireysel bahçe sahibine ulaşamayan firmalar.
- Bakım hizmetini tanıtmak isteyen uygulama ekipleri.
Dikkat
Dikkat edilmesi gerekenler.
Villa bahçelerini paylaşırken ev sahibinin iznini alıyor, evin cephesi, aile üyeleri ya da konumu belli eden ayrıntıları kadraj dışında bırakıyoruz. Olgun bitkilerle hazırlanmış görselleri ise uygulanmış iş gibi sunmuyor, her içeriğin gerçek bir bahçe mi yoksa bir tasarım önerisi mi olduğunu açıkça belirtiyoruz.
Ne kazanırsınız
Sonuç ve ölçüm.
Düzenli yayınla birlikte hesap bir fotoğraf albümü olmaktan çıkıp güven üreten bir kaynağa dönüşüyor. Gelen mesajlar artıyor ve sorular daha net hale geliyor, çünkü kişi ne tür bir iş istediğini içerikten öğrenmiş oluyor.
Başarıyı takipçi sayısıyla değil, gelen keşif talebi ve bu talebin teklife dönüşmesiyle ölçüyoruz. Hangi içeriğin mesaj getirdiğini izleyip mevsim takvimini buna göre yeniden kuruyoruz.
Sıkça sorulan
Peyzaj Mimarlığı için sosyal medya yönetimi hakkında.
Müşterilerimizin bahçelerini paylaşmak için izin gerekiyor mu?
Bireysel müşteride evet, gerekiyor. Bahçe özel bir alan ve fotoğrafta ev, aile ya da konum ayrıntıları görünebiliyor. Yazılı izin almak, iznin hangi mecrada kullanılacağını belirtmek ve kişiyi ya da adresi ele veren unsurları görüntüden çıkarmak yeterli. Kurumsal işlerde ise sözleşmede paylaşım kısıtı olup olmadığına bakmak gerekiyor.
Üç boyutlu tasarım görsellerini paylaşabilir miyiz?
Paylaşabilirsiniz, yeter ki tasarım önerisi olduğu belli olsun. Olgun bitkilerle hazırlanmış bir görsel uygulanmış bahçe gibi sunulduğunda müşteri aynı sonucu teslim günü bekliyor. Görselin yanına bir tasarım çalışması olduğunu ve bitkilerin olgun halini gösterdiğini yazmak, beklentiyi baştan doğru kuruyor.
Hangi sıklıkla paylaşım yapmalıyız?
Haftada iki ile üç düzenli paylaşım çoğu firma için yeterli. Önemli olan sayı değil, mevsimle uyum. Bahar öncesinde planlama ve tasarım, bahar ve sonbaharda uygulama, yazda bakım ve sulama, kışta ise yapısal işler ve bir sonraki sezonun hazırlığı öne çıkıyor.
Kısa video bu sektörde işe yarıyor mu?
Oldukça iyi çalışıyor. Bir alanın boş halden bitmiş hale geçişi, dikim anı ya da bir bahçede kısa bir yürüyüş doğal olarak ilgi çekiyor. Takipçi sayısından bağımsız olarak yakın çevrede oturan ve bahçesiyle ilgilenen kişilere ulaşabiliyor. Videoda uygulama tarihini ve bahçenin şu anki halini belirtmek güveni artırıyor.
Yorumlara nasıl yanıt vermeliyiz?
Hızlı ve bilgi vererek. Bu alanda yorumların önemli bir kısmı soru. Hangi bitki, ne kadar sürede büyür, bakımı zor mu gibi. Kısa ve doğru bir yanıt hem soranı hem yanıtı okuyan diğer kişileri etkiliyor. Olumsuz bir yoruma da savunmaya geçmeden, sorunun nedenini ve çözümünü anlatarak yanıt vermek en iyi sonucu veriyor.
Çekimleri kim yapacak?
İki yol da mümkün. Sahadaki ekibinizin çektiği görüntüleri düzenleyip yayına hazırlayabiliyoruz ya da planlı çekim günleri kurgulayabiliyoruz. Olgunlaşmış bahçe çekimleri için genellikle planlı bir gün daha iyi sonuç veriyor, çünkü ışık, mevsim ve müşteriyle randevu önceden ayarlanıyor.
Aynı sektör
Peyzaj Mimarlığı için diğer hizmetlerimiz.
Peyzaj Mimarlığı için sosyal medya yönetimi görüşmesi.
İlk değerlendirme ücretsiz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirip gerçekçi bir yol haritası çıkarıyoruz.