Moda · SEO ve GEO
Moda için SEO ve GEO.
Moda mağazalarında arama trafiğinin büyük bölümünü ürün sayfaları değil kategori sayfaları taşıyor. Bunun sebebi basit. Ürün sayfası sezonluk, kategori sayfası kalıcı. Siyah midi elbise araması her yıl aynı yerde dururken o aramaya cevap veren ürünler her sezon değişiyor. Çalışmanın omurgasını bu yüzden kategori tarafına kuruyoruz.
Neden önemli
Moda için neden farklı?
Kategori sayfası modanın kalıcı arama varlığı. Keten gömlek, siyah midi elbise, yüksek bel pantolon gibi ifadeler yıldan yıla aranmaya devam ediyor. İyi kurulmuş bir kategori sayfası birikim topluyor ve içindeki ürünler değişse de sıradaki yerini koruyor. Ürün sayfasına yapılan yatırım ise ürün tükendiğinde büyük ölçüde buharlaşıyor.
İkinci konu tükenen ürünün ne olacağı. Sezon sonunda yüzlerce ürün sayfası satılamaz hale geliyor. Hepsini silmek biriken bağlantı değerini çöpe atmak, hepsini açık tutmak ise arama motoruna satın alınamayan sayfa göstermek anlamına geliyor. Bu kararı ürün bazında veriyor ve mağaza tarafındaki stok verisine bağlıyoruz.
Üçüncüsü takvim. Modada talep aramada mevsimden önce yükseliyor. Yazlık elbise araması hava ısınınca değil, ısınmadan haftalar önce artmaya başlıyor. Bir kategori sayfası o dalga başladıktan sonra kurulursa sezon bitmeden sıralamaya giremiyor. Bu yüzden kategori hazırlığını koleksiyon takviminin önüne çekiyoruz.
Kapsam
Ne yapıyoruz?
Kategori omurgası
Kalıcı arama karşılığı olan kategori ve alt kategori sayfaları çıkarılıyor. İçindeki ürün değişse de sayfa yerinde kalıyor.
Sezon öncesi hazırlık
Kategori sayfaları talep yükselmeden haftalar önce yayına alınıyor. Dalga başladıktan sonra kurulan sayfa o sezonu kaçırıyor.
Tükenen ürün kararı
Geri gelecek ürünün sayfası benzer ürün önerisiyle açık kalıyor, dönmeyecek olan ilgili kategoriye yönlendiriliyor.
Filtre kalabalığının yönetimi
Renk, beden ve fiyat filtrelerinin ürettiği sayısız adres tarama dışında tutuluyor. Yalnızca gerçek arama karşılığı olan filtreler açılıyor.
Ürün verisi ve zengin sonuç
Fiyat, stok durumu, kargo ve iade bilgisi yapısal veriyle işaretleniyor. Arama sonucundaki görünüm bu bilgilerle zenginleşiyor.
Ölçüm ve öncelik
Hangi kategorinin ziyaret ve satış getirdiği ayrı izleniyor. Sonraki sezonun hazırlık sırası bu tabloya göre belirleniyor.
Yakından bakış
Moda için SEO ve GEO nasıl işliyor?
Moda sitelerinde en sık görülen teknik sorun filtreli gezinmenin ürettiği adres kalabalığı. Renk, beden, fiyat aralığı ve sıralama seçenekleri birleştiğinde tek bir kategoriden binlerce farklı adres çıkabiliyor ve bunların neredeyse tamamı aynı ürünleri farklı sırayla gösteriyor. Arama motoru bu adresleri gezmeye vakit ayırdığında asıl önemli sayfalara daha seyrek uğruyor. Çözüm filtreleri kaldırmak değil, hangisinin gerçek bir arama karşılığı olduğunu ayırmak. Siyah elbise gerçek bir aramadır ve kendi sayfasını hak eder. Otuz sekiz beden, fiyata göre artan sıralama ise arama karşılığı olmayan bir kombinasyondur ve taramaya açılmaması gerekir. Bu ayrım yapıldığında hem tarama israfı bitiyor hem kategori sayfalarının değeri parçalanmaktan kurtuluyor.
İkinci teknik konu ürün varyantlarının nasıl kurulduğu. Aynı modelin beş rengi beş ayrı adreste duruyorsa, o modelin gücü beşe bölünüyor. Tek adreste toplanıyorsa bu kez renk bazlı aramaları karşılayamıyorsunuz. Doğru karar markanın ürün yapısına göre değişiyor. Renk kendi başına aranan bir özellikse ayrı sayfa mantıklı, aranmıyorsa tek sayfa daha güçlü. Yapısal veri tarafında ise fiyat ve stok durumunun gerçek veriyle güncel kalması şart. Stokta yazan ama satın alınamayan bir ürün, arama sonucundaki zengin görünümün kaybedilmesine yol açıyor. Bu yüzden yapısal veriyi elle değil, doğrudan mağaza verisinden besliyoruz.
Bu çalışma kimler için uygun?
- Arama trafiği ürün sayfalarına bağımlı olan ve her sezon sıfırlanan moda markaları.
- Filtreli gezinme yüzünden binlerce gereksiz adres üreten mağazalar.
- Kategori hazırlığını sezon başladıktan sonra yapan ekipler.
Dikkat
Dikkat edilmesi gerekenler.
Kategori sayfalarını arama için değil müşteri için yazıyoruz, altına anahtar kelime yığılmış metin koymuyoruz. Tükenen ürün sayfalarında müşteriye gerçekten benzer ürün öneriliyor, alakasız yönlendirme yapılmıyor. Yapısal verideki fiyat ve stok bilgisi mağaza verisiyle birebir aynı oluyor. Ürün açıklamaları tedarikçiden gelen metnin kopyası değil, kendi kalıp ve kumaş bilginizle yazılıyor. Yorumlar gerçek müşteriye ait oluyor.
Ne kazanırsınız
Sonuç ve ölçüm.
İlk aylarda görünen kazanç teknik tarafta oluyor. Filtre kalabalığı taramadan çıkarıldığında arama motoru kategori sayfalarına daha sık uğruyor ve yeni açılan koleksiyon sayfaları daha hızlı yerini alıyor. Ardından sezon öncesi hazırlanan kategoriler dalga başladığında sıralamada hazır bulunuyor.
Başarıyı toplam ziyaretle değil, kategori sayfalarından gelen satışla ölçüyoruz. Hangi kategorinin sezon boyunca ne getirdiğini görüp sonraki koleksiyonun hazırlık sırasını buna göre kuruyoruz. Böylece her sezon aynı sayfalar biraz daha güçlenerek geri dönüyor.
Sıkça sorulan
Moda için SEO ve GEO hakkında.
Neden ürün sayfalarına değil kategoriye odaklanıyorsunuz?
Çünkü ürün sayfası sezonluk, kategori kalıcı. Bir ürüne yaptığınız yatırım ürün tükendiğinde büyük ölçüde kayboluyor. Kategori sayfası ise içindeki ürünler değişse bile yerinde kalıyor ve her sezon biraz daha güçleniyor. Ürün sayfalarını ihmal etmiyoruz ama omurgayı kategoriye kuruyoruz.
Tükenen ürün sayfalarını silmeli miyiz?
Toptan silmek de toptan açık tutmak da yanlış. Geri gelecek bir ürünün sayfasını benzer ürün önerisiyle açık tutuyoruz. Bir daha gelmeyecek olanı ise ilgili kategoriye yönlendiriyoruz, böylece o sayfanın biriktirdiği değer kategoriye aktarılıyor. Kararı ürün bazında ve stok verisine bakarak veriyoruz.
Filtreler siteme zarar mı veriyor?
Kontrolsüz bırakılırsa veriyor. Renk, beden ve fiyat filtreleri birleştiğinde tek kategoriden binlerce adres çıkabiliyor ve arama motoru bunları gezerken asıl sayfalarınıza daha seyrek uğruyor. Filtreleri kaldırmıyoruz, gerçek arama karşılığı olanları açık tutup diğerlerini taramanın dışına alıyoruz.
Her rengi ayrı sayfa mı yapmalıyız?
Rengin kendi başına aranıp aranmadığına bakıyoruz. Siyah elbise gibi renk üzerinden gerçek arama varsa ayrı sayfa mantıklı. Yoksa beş rengi beş ayrı adrese bölmek modelin gücünü beşe bölmekten başka işe yaramıyor. Bu kararı markanın ürün yapısına göre veriyoruz.
Kategori sayfasını ne zaman hazırlamalıyız?
Talep yükselmeden haftalar önce. Modada arama mevsimden önce artıyor, yazlık elbise araması hava ısınmadan başlıyor. Dalga başladıktan sonra kurulan bir sayfa o sezon içinde sıralamaya giremeyecek kadar geç kalıyor. Hazırlığı koleksiyon takviminin önüne çekiyoruz.
Sonuç ne kadar sürede alınır?
Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebiliyor, kategori sıralamaları ise sezon ölçeğinde oturuyor. Modada bunun bir avantajı var. Aynı kategori her yıl aynı dönemde tekrar aranıyor, yani bu sezon kurduğunuz sayfa gelecek sezona hazır giriyor. Bu yüzden çalışmayı tek sezonluk değil, yıllık takvimle planlıyoruz.
Aynı sektör
Moda için diğer hizmetlerimiz.
Moda için SEO ve GEO görüşmesi.
İlk değerlendirme ücretsiz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirip gerçekçi bir yol haritası çıkarıyoruz.