Kozmetik · SEO ve GEO
Kozmetik için SEO ve GEO.
Kozmetik satan sitelerin çoğu aynı ürün açıklamasını kullanıyor. Metin üreticiden geliyor ve onlarca satıcının sayfasında kelimesi kelimesine aynı duruyor. Böyle bir sayfanın arama sonuçlarında öne çıkması için hiçbir sebep yok. Kozmetikte SEO çalışmasının ilk işi bu yüzden teknik değil, metinsel.
Neden önemli
Kozmetik için neden farklı?
Aynı ürün açıklamasını kullanan onlarca satıcı arasında sıralamayı belirleyen şey, sayfanın kendine ait bir şey söyleyip söylemediği oluyor. Ürünün kime uygun olduğu, hangi cilt tipinde nasıl davrandığı, hangi ürünle birlikte kullanıldığı gibi bilgiler üretici metninde yer almıyor. Bu bilgiyi ekleyen sayfa, aynı ürünü satan diğerlerinden ayrılıyor.
İkinci damar bileşen ve cilt derdi aramaları. Müşteri ürün adı kadar, bir maddenin ne yaptığını ve bir cilt derdi için ne kullanılacağını arıyor. Bu aramaların hacmi ürün aramalarından yüksek ve rekabeti daha az. Bu içerikleri içerik üretimi tarafıyla birlikte kurup ürün sayfalarına bağlıyoruz.
Üçüncüsü yorumların sayfaya kattığı değer. Gerçek müşteri yorumu, o sayfanın sahip olabileceği en özgün içerik. Üstelik müşteriler kendi kelimeleriyle yazdığı için insanların gerçekten arattığı ifadeleri sayfaya taşıyor. Yorumları toplamayan bir mağaza, elindeki en kolay ayrışma malzemesini kullanmamış oluyor.
Kapsam
Ne yapıyoruz?
Üretici metninden çıkma
Ürün açıklamaları kendi bilginizle yeniden yazılıyor. Onlarca satıcıda aynı duran metin, arama tarafında hiçbir şey kazandırmıyor.
Bileşen ve cilt derdi sayfaları
Sık aranan madde ve cilt derdi ifadeleri için ayrı sayfalar kuruluyor. Bu sayfalar ilgili ürünlere yönlendiriyor ve ürün değişse de yerinde kalıyor.
Yorum toplama düzeni
Sipariş sonrası yorum isteme akışı kuruluyor. Yorumlar sayfanın en özgün içeriği ve müşterinin kendi kelimelerini taşıyor.
Ton varyantı kararı
Tonlar ayrı sayfalara bölünmüyor, çünkü ton kodu üzerinden arama neredeyse yapılmıyor. Ürün tek sayfada toplanıp gücü korunuyor.
Formül yenilenmesi yönetimi
Ürün yeni versiyonla değiştiğinde eski sayfa yenisine yönlendiriliyor. Biriken değer sıfırdan başlamıyor.
Yakından bakış
Kozmetik için SEO ve GEO nasıl işliyor?
Kozmetikte arama davranışının kendine özgü bir yapısı var. İnsanlar ürün adını aramadan önce sorunu ya da maddeyi arıyor. Gözenek görünümü için ne kullanılır, bir madde ne işe yarar, iki madde birlikte kullanılır mı gibi sorular ürün aramalarından daha yüksek hacimde ve daha az rekabetli. Buna karşılık bu aramaların satın almaya uzaklığı fazla. Doğru kurgu ikisini birbirine bağlamak. Soruyu cevaplayan sayfa ziyaretçiyi karşılıyor, o maddeyi içeren güncel ürünlere yönlendiriyor ve satın alma kararı ürün sayfasında veriliyor. Bu bağ kurulmadığında bilgi içerikleri trafik getiriyor ama satış üretmiyor ve zamanla gereksiz görülüp bırakılıyor. Oysa sorun içeriğin kendisinde değil, ürüne giden yolun kurulmamış olmasında.
İçeriğin güvenilirliği bu alanda ayrıca değerlendiriliyor. Cilde ve sağlığa yakın konularda arama motorları içeriğin kim tarafından hazırlandığına ve neye dayandığına daha çok bakıyor. Bu, her sayfaya uzman imzası koymak anlamına gelmiyor ama bilginin kaynağının belirsiz olmaması gerekiyor. Marka olarak kendi ürününüz hakkında konuşurken bu zaten doğal, genel bilgi verirken ise dayanağın görünmesi gerekiyor. Aynı hassasiyetin diğer yüzü de var. Tedavi iddiası taşıyan bir metin yalnızca mevzuat açısından değil, arama tarafında da riskli. Yapısal veri tarafında ise ürün bilgisinin gerçek stok ve fiyatla güncel kalması şart, çünkü satın alınamayan bir ürün için zengin görünüm elde tutulamıyor.
Bu çalışma kimler için uygun?
- Ürün açıklamaları üreticiden geldiği gibi duran kozmetik mağazaları.
- Bilgi içeriği trafiği alıp satışa çeviremeyen markalar.
- Yorum toplamayan ve sayfalarını ayrıştıramayan ekipler.
Dikkat
Dikkat edilmesi gerekenler.
Ürün açıklamaları üretici metninden farklı, kendi bilginizle yazılıyor. Bilgi içeriklerinde tedavi iddiası kullanılmıyor ve dayanak belirsiz bırakılmıyor. Yorumlar gerçek müşteriye ait oluyor, olumsuz yorum silinmiyor cevaplanıyor. Yapısal veride fiyat ve stok bilgisi mağaza verisiyle aynı kalıyor. Bileşen bilgisi ambalajdaki listeyle uyumlu tutuluyor.
Ne kazanırsınız
Sonuç ve ölçüm.
İlk aylarda ürün sayfaları hareketleniyor, çünkü kendine ait bir metni olan sayfa aynı ürünü satan diğerlerinden ayrılıyor. Ardından bileşen ve cilt derdi sayfaları birikmeye başlıyor ve bunlar ürün sayfalarına düzenli ziyaret gönderiyor. Yorumlar toplandıkça sayfaların özgün içerik hacmi de kendiliğinden büyüyor.
Başarıyı toplam ziyaretle değil, bilgi sayfalarından ürüne geçen ziyaretle ve o ziyaretin satışa dönüşüyle ölçüyoruz. Hangi maddenin ve hangi cilt derdinin gerçekten arandığını izleyip sıradaki sayfaları buna göre seçiyoruz.
Sıkça sorulan
Kozmetik için SEO ve GEO hakkında.
Ürün açıklamasını üreticiden aldığımız gibi kullanamaz mıyız?
Kullanabilirsiniz ama arama tarafında bir şey kazandırmıyor. Aynı metin onlarca satıcının sayfasında kelimesi kelimesine duruyor ve sizinkini öne çıkaracak bir sebep kalmıyor. Ürünün kime uygun olduğu, hangi cilt tipinde nasıl davrandığı gibi kendi bilginizi eklediğinizde sayfa ayrışıyor.
Bilgi içeriği yazıyoruz ama satış getirmiyor, sebebi ne?
Genellikle ürüne giden yol kurulmamış oluyor. Bileşen ve cilt derdi aramaları satın almaya uzak aramalar, o yüzden tek başına satış üretmeleri beklenmemeli. Bu sayfaların işi soruyu cevaplayıp ilgili ürünlere yönlendirmek. Bağ kurulduğunda içerik trafiği satışa akmaya başlıyor.
Her tonu ayrı sayfa yapmalı mıyız?
Kozmetikte genellikle hayır. Ton kodu üzerinden arama neredeyse yapılmıyor, o yüzden tonları ayrı sayfalara bölmek ürünün gücünü bölmekten başka işe yaramıyor. Ürünü tek sayfada toplayıp ton seçimini sayfa içinde çözüyoruz. Bu, moda tarafındaki renk mantığından farklı işliyor.
Yorumlar sıralamayı gerçekten etkiler mi?
Doğrudan bir sıralama vaadi vermiyoruz, ama yorum sayfanın sahip olabileceği en özgün içerik. Müşteriler kendi kelimeleriyle yazdığı için insanların gerçekten arattığı ifadeler sayfaya girmiş oluyor. Ayrıca satın alma kararını doğrudan etkiliyor. İki fayda birden olduğu için yorum toplama akışını erken kuruyoruz.
Formülümüz yenilendi, sayfayı ne yapmalıyız?
Eski sayfayı silmek yerine yeni versiyona yönlendiriyoruz. Böylece o sayfanın yıllar içinde biriktirdiği değer yeni ürüne aktarılıyor. Silinen sayfa hem bu değeri götürüyor hem eski bağlantılardan gelen ziyaretçiyi kaybettiriyor.
Sonuç ne kadar sürede alınır?
Ürün açıklamalarının yenilenmesi görece hızlı karşılık veriyor, bileşen ve cilt derdi sayfaları ise aylar içinde birikiyor. Bu içeriklerin avantajı ömürlerinin uzun olması. Bir maddenin ne olduğu değişmediği için o sayfa yıllarca aynı soruyu karşılamaya devam ediyor.
Aynı sektör
Kozmetik için diğer hizmetlerimiz.
Kozmetik için SEO ve GEO görüşmesi.
İlk değerlendirme ücretsiz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirip gerçekçi bir yol haritası çıkarıyoruz.