Esenler İçerik Ajansı.

Esenler'de müşteri karar vermeden önce kısa ama net bilgi arıyor: ne yapıyorsunuz, nerede, ne kadar ve güvenilir misiniz. Sağlık, kurs, oto servis ve emlak gibi işlerde bu bilgi tercihi doğrudan belirliyor. Kitle uzun ve ağır metin okumuyor; aradığı cevabı hızlı bulmak istiyor.

İşletmelerin çoğunun sitesinde ya hiç içerik yok ya da kopyala yapıştır, kimseye hitap etmeyen metinler var. Oysa sade, dürüst ve işi anlatan içerik hem müşterinin güvenini kazanıyor hem aramada görünürlük sağlıyor. Rakipler bu konuda zayıf olduğu için doğru içerik hızla fark yaratıyor.

Son dönemde tablo bir yönden daha zorlaştı. Yapay zekayla dakikalar içinde metin üretmek mümkün olduğu için pek çok sitede birbirinin aynı, hiçbir gerçek bilgi taşımayan sayfalar birikti. Bu metinler dolu görünüyor ama okuyana hiçbir şey söylemiyor; ne kadar sürdüğünü, neyin dahil olduğunu, aşağı yukarı ne kadara mal olacağını yazmıyor. Esenler'de bu eksik özellikle can yakıyor, çünkü buradaki müşterinin ilk sorusu fiyat ve süre. Hiçbir yerde bu bilgiyi bulamayınca aramak yerine bir sonraki işletmeye geçiyor. Artık içeriği ayıran şey ne kadar düzgün yazıldığı değil, içinde işletmenin kendi bilgisinin olup olmadığı.