Ekim Toplantısında Ne Karara Bağlandı
Ticaret Bakanlığı'nın 16 Ekim tarihli duyurusuna göre Reklam Kurulu 8 Ekim 2026'daki 374 sayılı toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. 136 dosyada reklamın durdurulmasına ve toplam 17 milyon 176 bin 744 TL idari para cezasına karar verildi. Bakanlık aynı duyuruda yılın ilk dokuz ayında 33 binin üzerinde başvurunun değerlendirildiğini ve bu dönemde verilen cezaların toplamının 249 milyon TL'yi aştığını açıkladı.
Bu toplantı, 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğinin sahada nasıl uygulandığını gösteren ilk ayrıntılı tablolardan biri. Kurulun öne çıkardığı üç başlık var. İşaretlenmemiş influencer tanıtımları, gerçeği yansıtmayan indirim kampanyaları ve kuyumculuk sektöründeki yüksek oranlı indirim vaatleri.
32 Hesapta Reklam İbaresi Yoktu
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 23/A maddesi, sosyal medyada içerik üreten birinin para, indirimli ürün ya da bir etkinliğe davet gibi bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımda bunun reklam veya tanıtım olduğunu açıkça belirtmesini istiyor. Kurul kendi başlattığı incelemede 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlarda bu ifadenin kullanılmadığını ve yönetmelikteki diğer şartların da yerine getirilmediğini tespit etti. Bu reklamlar için durdurma cezası verildi.
Duyuruda hesapların ve iş birliği yapılan markaların adı geçmiyor. Bu 32 hesap için ayrı bir para cezası rakamı da paylaşılmamış. Yine de mesaj açık. Kurul artık şikâyet beklemeden sosyal medya hesaplarını kendisi inceliyor. Ücretsiz gönderilen bir ürün ya da verilen bir indirim kodu da menfaat sayıldığı için, küçük ölçekli iş birlikleri de bu denetimin kapsamında.
İndirim Kampanyalarında Üç Ayrı İhlal
Ekim toplantısında en çok öne çıkan konu indirimli satış reklamları oldu. Kurul üç tür ihlal tespit etti. Bazı kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek ama gerçeği yansıtmayan indirim oranları ilan edilmiş. Bazılarında üzeri çizili eski fiyat, indirim başlamadan önceki son on günde uygulanan en düşük fiyat esas alınmadan gösterilmiş. Bir kısmında da kolayca edinilebilen sadakat kartlarıyla sunulan indirimler, indirimli satış kurallarına uyulmadan duyurulmuş.
Son madde birçok işletme için yeni. Yönetmelik değişikliğiyle koşullu satışlar ve tüketicinin kolayca erişebildiği sadakat kartı uygulamaları da indirimli satış kapsamına alındı. Kasada birkaç saniyede alınan bir üyelik kartıyla verilen indirim de artık aynı kurallara bağlı. Bu kampanyalarda da eski fiyatın son on günün en düşük fiyatı olması gerekiyor.
Kuyumculuk tarafında ise mücevherat sektöründe yüksek oranlı indirim vaatleriyle yayımlanan reklamlar incelendi ve indirimli satış kurallarına aykırı bulunan 9 firmaya durdurma cezası verildi. Firma adları açıklanmadı.
İşletmeler Ne Yapmalı
- Bir içerik üreticisiyle yaptığınız her iş birliğinde paylaşımda reklam veya tanıtım ifadesinin açıkça yer aldığını kontrol edin. Yalnızca ürün gönderdiğiniz iş birlikleri de buna dahil.
- İçerik üreticileriyle yaptığınız anlaşmalara bu ifadenin kullanılacağını yazılı olarak ekleyin.
- İndirim etiketindeki eski fiyatı, kampanya başlamadan önceki son on günün en düşük fiyatıyla karşılaştırın ve bu fiyat geçmişini saklayın.
- Yüksek oranlı bir indirim duyuruyorsanız oranın ürün sayfasındaki ve sepetteki gerçek fiyata yansıdığından emin olun.
- Üyelik ve sadakat kartı indirimlerinizi indirimli satış gibi ele alın ve duyurularını aynı kurallara göre hazırlayın.
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlı. Kendi kampanyanız ya da iş birliğiniz için hukuki değerlendirme yapılması önerilir. Sosyal medya iş birliklerinizi ve kampanya paylaşımlarınızı bu kurallara göre planlamak isterseniz sosyal medya yönetimi sayfamızda çalışmanın kapsamını bulabilirsiniz.