Canlı Yayın Artık Reklam Olarak Gösterilebiliyor
Meta, Facebook'ta bir süredir kullanılan canlı video reklamlarını Instagram'a da taşıdı. Şirketin 15 Eylül 2026 tarihli resmi duyurusuna göre Instagram canlı video reklamları 29 Eylül'den itibaren tüm reklam verenlere ve ajanslara kademeli olarak açılıyor. Duyuru, reklam sektörünün küresel kuruluşu IAB'nin ilk Global Creator Week etkinliğinde yapıldı.
Yeni biçimin merkezinde iş birliği reklamları, yani Partnership Ads var. Bir marka, birlikte çalıştığı içerik üreticisinin o anda devam eden canlı yayınını reklam olarak öne çıkarabiliyor. Böylece yayın yalnızca üreticinin takipçilerine değil, markanın hedeflediği yeni kitleye de gösteriliyor.
Nasıl Çalışıyor
İş birliği reklamında hem markanın hem içerik üreticisinin adı görünüyor. Bunun için üreticinin markaya reklam izni vermesi gerekiyor. Instagram'ın uygunluk kurallarına göre üreticinin profesyonel bir hesap kullanması ve topluluk kurallarına uyması şart, yanlış bilgi paylaşan hesaplar bu reklamlara erişimi kaybedebiliyor.
Meta aynı duyuruda markaların içerik üreticisi bulduğu araçları da tek çatıda topladı. Meta Creator Marketing Hub adlı bu panel dünya genelinde kullanıma açıldı. Panelde markanın ürününü gösteren içerikler filtrelenebiliyor, izinler içerik bazında ve süreli olarak verilebiliyor, üreticiyle mesajlaşma da aynı ekrandan yapılabiliyor. Meta, panelin yeni özelliklerinin yıl sonuna kadar kademeli olarak geleceğini belirtiyor.
Türkiye'de Reklam İbaresi Unutulmamalı
Türkiye'de 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren reklam yönetmeliği değişikliğiyle, menfaat karşılığı yapılan sosyal medya paylaşımlarında reklam ya da tanıtım ifadesinin açıkça kullanılması zorunlu hale geldi. Kurala uygunluktan paylaşımı yapan kişinin yanında iş birliğini kuran marka da sorumlu tutulabiliyor. Canlı yayında bu ifadenin yayının başında söylenmesi ve açıklamada yazılı olması, reklam olarak öne çıkarılacak bir yayın için ayrıca önemli. Ayrıntıları 1 Ağustos değişiklikleri yazımızda anlattık.
İlk Kampanyadan Önce
Canlı yayın reklamı, takvimi önceden belli bir etkinliğe göre planlandığında anlam kazanıyor. Yeni sezon tanıtımı, sınırlı stoklu bir ürün ya da soru cevap oturumu gibi izleyicinin o anda katılmak isteyeceği bir sebep olmadan yayını reklamla büyütmek bütçeyi boşa harcayabilir.
- Birlikte çalışacağınız içerik üreticisiyle reklam iznini yayından önce tamamlayın.
- Yayında tanıtılacak ürünlerin sayfalarını ve stoklarını önceden kontrol edin.
- Anlaşmaya reklam ibaresinin nasıl kullanılacağını yazılı olarak ekleyin.
- Sonucu yalnızca izlenmeyle değil, yayın sırasında ve sonrasındaki satış ya da talep sayısıyla ölçün.
Meta'daki diğer yenilikleri merak ediyorsanız Meta One yazımıza göz atabilirsiniz. Instagram ve Facebook reklamlarını ortak bütçe ve ölçümle yönetmek için Google ve Meta reklam yönetimi sayfamızda çalışma biçimimizi bulabilirsiniz.