Yeni Önizleme Ne Gösteriyor
Google Ads Yardım Merkezi'ndeki metin özelleştirme sayfasına göre kampanyaya nihai açılış sayfası adresini verdiğinizde Google'ın yapay zekası o sayfadan en fazla 10 örnek başlık ve açıklama üretiyor. Bu örnekleri görmek için metin özelleştirmeyi açmanız gerekmiyor. Google örneklerin genellikle 30 saniyeden kısa sürede hazırlandığını yazıyor.
Önizleme, AI Max kampanyası oluştururken Öğe optimizasyonu bölümünde çıkıyor. Var olan kampanyaları düzenlerken de görülebiliyor. Adres alanı boş geliyorsa sayfa adresini yazıp örnekleri önizleme düğmesine basmak yetiyor. Değişikliğin tüm hesaplara açıldığını MediaPost 8 Ekim'de duyurdu.
Google önizlemenin metin özelleştirmenin desteklendiği bütün dillerde ve yetişkin içerik dışındaki neredeyse tüm iş kategorilerinde çalıştığını belirtiyor. Yardım sayfasında örnek olarak sayılan diller arasında Türkçe adıyla geçmiyor. Türkçe kampanyalarda önizleme ekranının açılıp açılmadığını hesabınızda bir kez denemek en kesin yol.
Neden Önemli
25 Eylül'de anlattığımız geçişte otomatik oluşturulan öğeleri kullanan arama kampanyaları AI Max'e taşındı ve bu kampanyalarda metin özelleştirme varsayılan olarak açık geldi. Yani birçok hesapta reklam metninin bir kısmı zaten Google tarafından yazılıyor. Şimdiye kadar bu metni görmenin yolu özelliği açıp reklamların yayına girmesini beklemekti. Önizleme bu sırayı tersine çeviriyor.
Sistem metni sitenizden ürettiği için önizleme aynı zamanda sitenin küçük bir denetimi gibi çalışıyor. Google, metin özelleştirmenin açılış sayfasının başlığından, açıklamasından ve meta etiketlerinden parçalar aldığını yazıyor. Örneklerde eski bir fiyat, bitmiş bir kampanya ya da artık vermediğiniz bir hizmet görüyorsanız sorun reklamdan önce sitededir. Sağlık, hukuk ve finans gibi reklam dilinin sınırlı olduğu sektörlerde kural dışı bir vaat de bu aşamada yakalanabilir.
Örnekler Yayındaki Reklamın Aynısı Değil
Google bu metinleri temsili bir örnek olarak tanımlıyor. Yayındaki reklamlar arama sorgusuna göre farklı başlıklar alabiliyor ve özelleştirilmiş metin yalnızca sizin yazdığınız başlıklardan daha iyi sonuç vereceği tahmin edildiğinde gösteriliyor. Öğeler en az 48 saatte bir yeniden inceleniyor, açılış sayfası değişirse 48 saat içinde yenileniyor. Bu yüzden siteyi düzelttikten sonra önizlemeyi yeniden almak ve özelliği açtıktan sonra öğe raporunu izlemek gerekiyor.
Reklamlarda geçmesini istemediğiniz ifadeleri ve metnin tonunu tanımlamaya yarayan metin kuralları ise yardım sayfasına göre hâlâ test aşamasında. Hesabınızda bu seçenek varsa önizleme yalnızca kurallara uyan örnekleri gösteriyor.
Reklamverenler Ne Yapmalı
- AI Max'e geçen arama kampanyalarınızda metin özelleştirmenin açık olup olmadığına bakın.
- En çok bütçe harcayan kampanyaların açılış sayfaları için önizlemeyi çalıştırın ve örnekleri tek tek okuyun.
- Örneklerde yanlış ya da eskimiş bir bilgi görürseniz önce sitedeki metni düzeltin, sonra önizlemeyi yeniden alın.
- Örnekler marka dilinize uymuyorsa metin özelleştirmeyi kampanya oluştururken ya da sonradan kapatabilirsiniz.
- Özelliği açık tutuyorsanız ilk haftalarda öğe raporunda hangi başlıkların yayınlandığını düzenli kontrol edin.
Reklam hesabındaki otomatik özellikleri yayından önce gözden geçirmek, Google ve Meta reklam yönetimi hizmetimizin her ay yaptığımız işlerinden biri.