Eylül Boyunca Arama Kampanyaları AI Max'e Geçiriliyor
Google, arama kampanyalarında iki eski otomasyon özelliğini kullanan kampanyaları Eylül 2026 boyunca otomatik olarak AI Max'e yükseltiyor. Bunlar kampanya düzeyindeki geniş eşleme ayarı ve otomatik oluşturulan öğeler. Google Ads blogundaki duyuruya göre yükseltmeler 1 Eylül'de başladı ve ay sonuna kadar tamamlanacak. Reklamverenin onay vermesi gerekmiyor.
Dinamik arama ağı reklamları için takvim farklı. Bu kampanyaların otomatik geçişi Haziran'da yapılan güncellemeyle Şubat 2027'ye ertelendi. Yani Eylül'deki değişiklik şimdilik yalnızca geniş eşleme ayarını ya da otomatik öğeleri açık olan hesapları ilgilendiriyor. Google Ads kullanan ama bu ayarlardan haberi olmayan işletmelerin önce hesaplarında bunların açık olup olmadığına bakması gerekiyor.
Hangi Kampanyada Ne Açılıyor
AI Max üç özellikten oluşuyor. Arama terimi eşleme, reklamı anahtar kelime listenizde olmayan ama sitenizin ve reklamlarınızın içeriğine göre ilgili bulunan aramalarda da gösteriyor. Metin özelleştirme, başlık ve açıklamaları sitenizdeki içerikten ve arama sorgusundan yararlanarak yeniden yazıyor. Son URL genişletme ise ziyaretçiyi reklamda belirttiğiniz sayfa yerine sitenizde daha uygun bulduğu bir sayfaya gönderebiliyor.
Otomatik geçişte her kampanyada aynı özellikler açılmıyor. Otomatik oluşturulan öğeleri kullanan kampanyalarda arama terimi eşleme ve metin özelleştirme varsayılan olarak açık geliyor. Kampanya düzeyinde geniş eşleme kullananlarda yalnızca arama terimi eşleme açılıyor. Son URL genişletme metin özelleştirmeye bağlı çalıştığı için bu kampanyalarda kapalı kalıyor. Özelliklerin ayrıntısı Google Ads Yardım Merkezi'nde yer alıyor.
Google aynı duyuruda, tüm özellikleri birlikte kullanan AI Max kampanyalarının benzer maliyetle ortalama yüzde 7 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri elde ettiğini söylüyor. Bu rakam Google'ın kendi 2026 verisine dayanıyor ve perakende dışındaki reklamverenleri kapsıyor. Hesabınızdaki sonucu kendi verinizle ölçmeden genel ortalamaya güvenmemek gerekiyor.
Reklamverenin Gözden Kaçırmaması Gerekenler
En önemli değişiklik hangi aramalarda göründüğünüz. Arama terimi eşleme açıldığında reklamlar daha geniş bir sorgu yelpazesinde çıkmaya başlıyor. Arama terimleri raporunda AI Max ayrı bir eşleme türü olarak görünüyor. Geçişin ardından ilk haftalarda bu raporu düzenli incelemek ve alakasız sorguları negatif anahtar kelime olarak eklemek bütçenin boşa gitmesini önler.
Metin özelleştirme açıldıysa reklam metinleri artık yalnızca sizin yazdıklarınızdan oluşmuyor. Sistem sitenizdeki ifadeleri kullanabildiği için sitede bitmiş bir kampanya, eski bir fiyat ya da artık vermediğiniz bir hizmet duruyorsa bu bilgi reklama taşınabilir. Sağlık, hukuk ve finans gibi reklam dilinin sınırlı olduğu sektörlerde bu ayrıca önemli. 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren reklam kuralları da düşünüldüğünde, otomatik üretilen metinlerin yayından önce gözden geçirilmesi gerekiyor.
AI Max'te bu riskleri sınırlamak için kontroller var. Marka kontrolleriyle reklamların hangi marka adları geçen aramalarda görüneceği belirlenebiliyor, konum kontrolleriyle hedef bölge daraltılabiliyor. Metin yönergeleriyle reklamlarda geçmesini istemediğiniz ifadeler hariç tutulabiliyor ve metnin tonu tarif edilebiliyor. Metin özelleştirme istenirse reklam grubu düzeyinde kapatılabiliyor.
- Hesabınızda geçişin yapılıp yapılmadığını ve hangi kampanyalarda hangi AI Max özelliklerinin açıldığını kontrol edin.
- Arama terimleri raporunu geçişten sonraki ilk haftalarda sık aralıklarla inceleyin ve negatif anahtar kelime listenizi güncelleyin.
- Sitenizde güncel olmayan fiyat, kampanya ve hizmet bilgilerini temizleyin.
- Metin yönergelerine reklamda kullanılmasını istemediğiniz ifadeleri ekleyin.
- Geçiş öncesi ve sonrası için dönüşüm başına maliyeti ayrı raporlayın.
Reklam hesabınızın bu geçişten sonra verimli çalışması için Google ve Meta reklam yönetimi sayfamızda çalışma biçimimizi bulabilirsiniz.