Kanun Resmî Gazete'de, Platform Yükümlülükleri 1 Kasım'da Başlıyor
7578 sayılı Kanun, 1 Mayıs 2026 tarihli ve 33240 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Kanunun büyük bölümü yayım tarihinde yürürlüğe girdi. Sosyal medya ve oyun platformlarına ilişkin maddeler ise yayımdan altı ay sonra, yani 1 Kasım 2026'da yürürlüğe giriyor. Bu süre platformlara altyapılarını yeni kurallara göre hazırlamaları için tanındı.
Düzenleme, 5651 sayılı İnternet Kanunu'na yeni hükümler ekliyor. Kamuoyunda 15 yaş altına sosyal medya yasağı olarak konuşuluyor ama kanunun muhatabı aileler ya da çocuklar değil, platformlar. Kuralı uygulamak da uygulanmadığında yaptırımla karşılaşmak da platformun sorumluluğunda. Aşağıda kanunun ne getirdiğini ve bunun reklam veren ya da sosyal medyadan satış yapan işletmeler için ne anlama geldiğini ele alıyoruz.
Kanun Platformlardan Ne İstiyor
Kanun metnine göre sosyal ağ sağlayıcı, 15 yaşını doldurmamış çocuklara hizmet sunamıyor ve bunun için yaş doğrulama dahil gerekli tedbirleri almakla yükümlü. Alınan tedbirlerin platformun kendi sitesinde yayınlanması gerekiyor. Kanun yaş doğrulamanın hangi yöntemle yapılacağını tarif etmiyor, bu kısım platformların uygulamasıyla netleşecek.
15 yaşını doldurmuş çocuklar için ise platformların bu yaş grubuna özgü ayrıştırılmış bir hizmet sunması isteniyor. Buna ek olarak ebeveyn kontrol araçları zorunlu hale geliyor. Bu araçlar hesap ayarlarının kontrolünü, satın alma ve ücretli üyelik gibi işlemlerin ebeveyn onayına bağlanmasını ve kullanım süresinin izlenip sınırlandırılmasını kapsamak zorunda.
Metinde reklamı doğrudan ilgilendiren bir hüküm daha var. Sosyal ağ sağlayıcı, aldatıcı reklamları engelleyici tedbirleri almakla yükümlü tutuluyor. Türkiye'den günlük erişimi on milyonu aşan platformlar ise gecikmesinde sakınca bulunan hallerde verilen kararları en geç bir saat içinde uygulamak zorunda.
Oyun platformları için de ayrı kurallar geliyor. Usulüne uygun derecelendirilmemiş oyunlar sunulamıyor, Türkiye'den günlük erişimi yüz bini aşan yurt dışı kaynaklı oyun platformları ülkede temsilci belirlemek zorunda ve bu platformlarda da ebeveyn kontrol araçları bulunması gerekiyor.
Reklamvereni İlgilendiren Yaptırım Zinciri
Yükümlülüğünü yerine getirmeyen platforma önce idari para cezası veriliyor. Cezanın tebliğinden itibaren otuz gün içinde yükümlülük yine yerine getirilmezse, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Türkiye'de vergi mükellefi olan gerçek ve tüzel kişilerin o platforma yeni reklam vermesini yasaklıyor. Bu kapsamda yeni sözleşme kurulamıyor ve reklam için para transferi yapılamıyor.
Yasak kararından sonraki üç ay içinde de uyum sağlanmazsa, platformun bant genişliğinin yüzde elli oranında daraltılması için mahkemeye başvurulabiliyor. Otuz gün daha geçerse bu oran yüzde doksana kadar çıkabiliyor. Platform yükümlülüğünü yerine getirdiğinde reklam yasağı kalkıyor ve daraltma kararları kendiliğinden hükümsüz kalıyor.
Bu zincirde işletmeyi doğrudan ilgilendiren halka reklam yasağı. Platformun uyum sorunu, o platformda reklam veren işletmenin yeni kampanya açamaması anlamına geliyor. Satışının büyük bölümünü tek bir sosyal ağdaki reklamdan alan bir işletme, kendi kontrolünde olmayan bir nedenle en önemli kanalını bir süre kaybedebilir.
İşletmeler İçin Ne Değişiyor
Çocuklara yönelik ürün ve hizmet satan markalar için en belirgin değişiklik kitlenin kendisi. Büyük platformların kendi kuralları uzun süredir 13 yaş sınırı uyguluyordu. Yeni kanunla 13 ve 14 yaşındaki kullanıcılar da bu platformların dışında kalıyor. Oyuncak, kırtasiye, kurs ya da çocuk giyimi gibi alanlarda iletişimin karar veren ve ödeme yapan ebeveyne göre kurulması, bundan sonra tercih değil zorunluluk.
15 ile 18 yaş arasındaki kitleye ulaşan markalar için tablo henüz net değil. Platformların bu yaş grubuna nasıl bir ayrıştırılmış hizmet sunacağı, reklam gösterimini ve hedeflemeyi ne ölçüde sınırlayacağı uygulamayla ortaya çıkacak. Gençlere yönelik kurs, oyun, giyim ya da etkinlik tanıtan işletmelerin 1 Kasım sonrasında erişim ve dönüşüm rakamlarını önceki dönemle ayrı ayrı karşılaştırması, değişikliğin etkisini erken görmelerini sağlar.
Uygulama içi satın alma, abonelik ya da dijital ürün satan işletmeler için ebeveyn onayı yeni bir adım anlamına geliyor. Genç kullanıcıların ücretli işlemleri ebeveyn onayına bağlandığında satın alma süreci uzuyor ve bir kısmı yarıda kalabiliyor. Satış akışını bu adıma göre sadeleştirmek kaybı azaltır.
Aldatıcı reklamlara karşı tedbir yükümlülüğü ise tüm reklamverenleri ilgilendiriyor. Platformlar bu yükümlülüğü yerine getirmek için reklam onay süreçlerini sıkılaştırabilir. 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren reklam kurallarıyla birlikte düşünüldüğünde, kesin sonuç vaat eden ya da abartılı indirim içeren reklamların reddedilme ihtimali artıyor.
1 Kasım'a Kadar Yapılabilecekler
- Reklam hesaplarındaki yaş hedeflemesini ve 15 ile 17 yaş arasındaki kitlenin sonuçlardaki payını kontrol edin.
- Çocuklara ya da gençlere yönelik kampanyaların dilini, kararı veren ebeveyne hitap edecek şekilde gözden geçirin.
- Satışın kanallara dağılımını çıkarın ve tek bir platforma bağımlılığı azaltacak adımları planlayın. Kendi siteniz, arama görünürlüğü, e-posta ve WhatsApp listeniz platform kararlarından bağımsız kanallar.
- 1 Kasım öncesi ve sonrası için erişim, tıklama ve satış rakamlarını ayrı raporlayın.
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez. Reklam bütçenizi kanallara dağıtmak ve tek platform riskini azaltmak için dijital pazarlama danışmanlığı sayfamızda çalışma biçimimizi bulabilirsiniz.