Bursa'daki mobilya zinciri, aramadan gelen ziyaretçisini 6 ayda 4,2 katına çıkardı
İnegöl'de 4 mağazalı bir mobilya zinciri için arama motoru ve yapay zeka görünürlüğü çalışması
Bursa İnegöl merkezli bir mobilya firmasıyla 2025 Eylül ayında çalışmaya başladık. Sitenin teknik altyapısı iyiydi ama bir içerik planı hiç yoktu. Altı ayda Google'dan gelen ziyaretçi sayısı 4,2 katına çıktı.
Sayısal sonuçlar
Aramadan gelen aylık ziyaretçi
4.200
17.640
4.2x
İlk sayfadaki kelime sayısı
38
187
4.9x
Haritalardan mağazaya yönlenme (aylık)
920
2.580
2.8x
Aylık mağaza randevusu
28
104
3.7x
Başlangıç
Nereden başladık?
Sitenin hızı ve teknik altyapısı iyiydi ama ziyaretçilerin neredeyse tamamı doğrudan firma adını arayarak geliyordu. Yani site, firmayı zaten tanıyan kişiye hizmet ediyor, yeni müşteri getirmiyordu. Google'ın ilk sayfasında çıkan kelime sayısı yalnızca 38'di. "İnegöl mobilya" gibi rekabetin yoğun olduğu aramalarda ise ikinci, üçüncü sayfalarda kalıyordu. Mobilya, insanların haftalarca araştırıp karşılaştırdığı ve genellikle yıllarca bir kez aldığı bir ürün. Bu araştırma sırasında karşısına çıkmayan firma, karar anında aklındaki listede yer almıyor.
Strateji
Ne yaptık?
01
Konu kümesi yapısı
Yatak odası, oturma odası, mutfak ve çocuk odası başta olmak üzere her mobilya kategorisi için kapsamlı bir ana sayfa hazırladık. Her ana sayfayı, o konunun alt başlıklarını işleyen 12-15 yazıyla destekledik. Tek tek güçlü sayfalar yerine birbirine bağlı bir konu bütünü kurmanın nedeni basit. Google bir firmayı bir alanın uzmanı olarak tek bir sayfaya bakarak değil, o alanı baştan sona ne kadar kapsadığına bakarak görüyor. Bu yapı kurulduktan sonra Google firmayı mobilya konusunda başvurulacak bir kaynak olarak değerlendirmeye başladı.
02
Yerel arama görünürlüğü
Google işletme profilini baştan düzenledik, 4 mağaza için ayrı sayfalar açtık ve müşterilerin ilçe adıyla yaptığı aramalara odaklandık. Mobilyada araştırma internette başlasa da karar çoğunlukla mağazada, ürünü görüp dokunduktan sonra veriliyor. Bu yüzden aramadan mağazaya giden yolu kısaltmak, sitedeki trafik kadar önemliydi. Her mağazanın kendi sayfası olunca Google, arayan kişiye en yakın mağazayı gösterebiliyor.
03
Otomatik üretilen ürün sayfaları
İnsanlar mobilyayı çoğu zaman bir model adıyla değil, renk, malzeme ve oda birleşimiyle arıyor. "Ceviz rengi yatak odası takımı" gibi aramaların her biri tek başına küçük ama toplamı büyük bir talep. Ürün, kategori ve renk birleşimleri için bu aramalara yanıt veren sayfaları topluca ürettik. Eklenen 340 sayfanın 90'ı Google'ın ilk üç sayfasına girdi.
04
Yapay zeka aramalarına uyum
ChatGPT ve benzeri yapay zeka araçları "İnegöl mobilya tavsiyesi" gibi sorulara yanıt verirken firmayı kaynak göstersin diye, içerikleri sık sorulan sorular ve net, kısa paragraflar halinde düzenledik. Bu araçlar cevap üretirken uzun ve dağınık metinlerden çok, soruyu doğrudan karşılayan ve tek başına alıntılanabilen cümleleri kullanıyor. Pahalı bir alımda tavsiyeyi bu araçlara soran insan sayısı artıyor ve cevapta adı geçmeyen firma o karşılaştırmaya hiç giremiyor.
Sonuç
Ne oldu?
Altıncı ayın sonunda Google'dan gelen ziyaretçi 4,2 kat, ilk sayfada çıkan kelime sayısı 38'den 187'ye, Google haritalardan mağazaya yönlenen kişi sayısı 2,8 kat arttı. Bu ilginin mağazaya taşındığı da görüldü. Aylık mağaza randevusu 28'den 104'e çıktı. Firma artık yalnızca adını bilen müşteriye değil, mobilya araştıran ve henüz kararını vermemiş kişiye de ulaşıyor.
"Önceki ajansla iki yıl çalıştık. Üç ay sonra zaten bir yıllık çalışmadan daha iyi sonuç vardı. Aylık raporları çevirmenize de gerek kalmıyor. Gerçek panel veriyorlar."
Mobilya firması, satış müdürü
Kullanılan hizmetler
İlgili hizmet sayfaları.
Diğer vakalar
Bunları da inceleyin.
Diş Hekimi · Kadıköy
Kadıköy'deki diş kliniği, 4 ayda randevu başına reklam maliyetini %58 düşürdü
Kadıköy merkezli bir estetik diş kliniği için Google ve Meta reklamları
Diş Hekimi · Ümraniye
Ümraniye'deki diş kliniği, aramadan gelen randevusunu reklamsız 6 ayda 3,6 katına çıkardı
Ümraniye'de bir ağız ve diş sağlığı kliniği için arama motoru ve yapay zeka görünürlüğü çalışması
Benzer bir çalışma yapabilir miyiz?
Sektörünüze ve hedeflerinize uygunsa bir görüşme planlayalım. İlk konuşma ücretsiz, bağlayıcı değil.