EdTech · Performans Reklamları
EdTech performans reklamları.
EdTech reklamı, doğru kurulduğunda öğrenmeye niyetli kişiyi hızlıca denemeye getirmenin yolu. Öğrenme niyeti taşıyan arama, doğru kitle hedeflemesi ve denemeye başlamayanı geri getiren yeniden hedeflemeyle öğrenmek isteyen kişiye ulaşıyoruz. Bütçeyi tıklamaya değil, denemeye ve kayda bağlıyoruz.
Neden önemli
EdTech için neden farklı?
Reklam, öğrenmek isteyen kişiye hızlı ulaşmanın yolu. Bir şey öğrenmek isteyen ya da bir kursu araştıran kişiye, öğrenme niyeti taşıyan arama reklamıyla tam o anda ulaşmak nitelikli deneme getiriyor. İçerik ve arama zamanla büyürken, reklam huniyi hızlandıran kanal.
En verimli reklam öğrenme niyeti taşıyan ve nitelikli. Bir konuyu ya da kursu arayan kişiye ulaşmak, geniş bir kitleye yayılmaktan çok daha değerli; ayrıca veliye ya da belirli bir öğrenen kitlesine doğru mecrada ulaşmak güçlü. Bunu gerçekten öğrettiğini gösteren bir ürün sitesi ile birlikte kuruyoruz.
EdTech'te reklamın en güçlü yanlarından biri yeniden hedefleme. Siteyi ziyaret edip denemeye başlamayan ya da denemeyi yarıda bırakan öğreneni geri getirmek, yeni kişiye ulaşmaktan çok daha verimli. Bunu içerik ve iletişimle birleştirdiğimizde ilgi kaçmadan denemeye ilerliyor.
Kapsam
Ne yapıyoruz?
Öğrenme niyeti odaklı arama
Bir konuyu ya da kursu arayan öğreneni arama reklamıyla yakalıyoruz. Genel değil, denemeye en yakın öğrenme niyeti taşıyan aramalara odaklanıyoruz.
Doğru kitle hedefleme
Öğrenen ya da veli, hangisi hedefse doğru mecrada ona ulaşıyoruz. Doğru öğrenen kitlesine ulaşmak nitelikli talebi getiriyor.
Yeniden hedefleme
Siteyi ziyaret edip denemeye başlamayanı geri getiriyoruz. EdTech'te en verimli reklam çoğu zaman bu; ilgi zaten var, kararı tamamlatıyoruz.
Denemeye odaklı yönlendirme
Reklamı ücretsiz ders, denemeye ve kayda yönlendiriyoruz. Amaç tıklama değil, ürünü deneyen nitelikli öğrenen.
Dönüşüm ve maliyet takibi
Reklamdan gelen denemeyi, kayda dönüşü ve edinme maliyetini ölçüyoruz. Bütçenin gerçekten kayda dönen kısmını net görüyorsunuz.
Yakından bakış
EdTech için performans reklamları nasıl işliyor?
EdTech reklamında en çok bütçe, geniş ve niyetsiz hedeflemede kaçıyor. Öğrenmeyi henüz düşünmeyen geniş bir kitleye yayılan reklam ilgi çekse de nitelikli denemeye dönmüyor; oysa bir konuyu ya da kursu arayan kişiye ve doğru öğrenen kitlesine daraltılan reklam çok daha verimli. En güçlü koz ise yeniden hedefleme; siteyi görüp denemeye başlamayan öğreneni geri getirmek, sıfırdan yeni kişi bulmaktan katbekat verimli.
İkinci belirleyici, tıklama sonrası ne olduğu. Reklamı gören öğrenen gerçekten öğrettiğini gösteren ve denemeye kolay götüren bir ürün sitesi bulmazsa, güven ağırlıklı bir kararda başka kaynağa geçiyor. Bu yüzden reklamı güçlü bir site ve içerik ile birlikte kuruyoruz; reklam ilgiyi getiriyor, gerçek başarı kanıtı ve kolay deneme akışı ise o ilgiyi denemeye ve kayda çeviriyor.
Bu çalışma kimler için uygun?
- Öğrenmek isteyen kişiye hızlı ulaşıp denemeyi artırmak isteyen EdTech ürünleri.
- Siteyi ziyaret edip denemeye başlamayanı yeniden hedeflemek isteyen ekipler.
- Öğrenen ya da veli kitlesini doğru hedeflemek isteyen eğitim şirketleri.
Dikkat
Dikkat edilmesi gerekenler.
Reklam metni ve iddialarını ürünün gerçekten öğrettiği üzerine kuruyoruz; garantili başarı ya da kesin sonuç vaadi içeren abartılı dil kullanmıyoruz, çünkü sonuç denemede görülüyor. Görselleri ve metni platform kurallarına uygun hazırlıyor, özellikle çocuk ve genç öğrenene dönük iletişimde dürüst ve özenli davranıyoruz.
Ne kazanırsınız
Sonuç ve ölçüm.
Reklamın en güçlü yanı hızı; yayına girdikten sonra öğrenmek isteyen kişiye kısa sürede ulaşabiliyor ve yeniden hedeflemeyle ilgiyi denemeye çeviriyor. En verimli noktaya ulaşmak birkaç haftalık test ve optimizasyon gerektiriyor; bu sürede en nitelikli denemeyi getiren arama, kitle ve mesaj netleşiyor.
Başarıyı tıklama ya da gösterimle değil, nitelikli deneme, kayda dönüş ve edinme maliyetiyle ölçüyoruz. Reklamdan gelen her denemenin maliyetini ve kayda dönüşünü takip edip bütçeyi en verimli yere yönlendiriyoruz. Reklamı içerik ve aramayla birlikte kullanmayı öneriyoruz.
Sıkça sorulan
EdTech performans reklamları hakkında.
EdTech reklamı gerçekten kayıt getirir mi?
Doğru kurulduğunda evet. Öğrenme niyeti taşıyan arama ve yeniden hedeflemeyle öğrenmek isteyen nitelikli kişiyi denemeye getiriyoruz; deneme ise gerçekten öğreten bir ürün ve iyi bir akışla kayda dönüyor. Amacı doğrudan satış değil, nitelikli denemeyi ve kaydı artırmak.
Yeniden hedefleme neden bu kadar önemli?
EdTech'te karar güven ağırlıklı; öğrenen çoğu zaman ilk ziyarette denemiyor. Siteyi görüp ayrılan ya da denemeyi yarıda bırakan öğreneni geri getiren yeniden hedefleme, ilgi zaten var olduğu için en verimli reklamlardan biri.
Hangi bütçeyle başlamalıyım?
Test yapmaya ve anlamlı veri toplamaya yetecek bir bütçeyle başlamak en sağlıklısı. Süreçte hangi arama, kitle ve mesajın nitelikli deneme getirdiğini ölçüp bütçeyi buna göre yönlendiriyoruz. İlk değerlendirmede ürününüze göre gerçekçi bir başlangıç öneriyoruz.
Reklamı durdurursam deneme akışı biter mi?
Reklam açıkken talep getirir, kapanınca o akış yavaşlar. Bu yüzden reklamı tek başına değil, içerik ve aramayla birlikte kurmayı öneriyoruz. Reklam huniyi hızlandırıyor, içerik ve SEO ise sürdürülebilir ve reklamdan bağımsız akışı sağlıyor.
Veliye mi öğrenene mi reklam yapmalıyım?
Ürününüze göre değişiyor. Çocuk ve genç eğitiminde kararı veren çoğu zaman veli; yetişkin öğrenende ise kişinin kendisi. Hedefi ürününüzün kitlesine göre belirliyor, mesajı ve mecrayı ona göre kuruyoruz. Çocuk ve genç öğrenene dönük iletişimde özellikle dikkatli davranıyoruz.
Edinme maliyetini nasıl kontrol ediyorsunuz?
Denemeyi ve kayda dönüşü ölçüp edinme maliyetini öğrenen yaşam boyu değeriyle birlikte değerlendiriyoruz. Bütçeyi en düşük maliyetle en nitelikli öğreneni getiren kanala kaydırıyor, verimsiz aramaları ve kitleleri sürekli buduyoruz.
Aynı sektör
EdTech için diğer hizmetlerimiz.
EdTech Performans Reklamları için görüşme.
İlk değerlendirme ücretsiz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirip gerçekçi bir yol haritası çıkarıyoruz.