Diyetisyen · SEO ve GEO
Diyetisyen için SEO ve GEO.
Diyetisyende aramanın iki ayrı yüzü var. Biri semtinizdeki danışanı getiren yerel arama, diğeri online danışmanlıkla ülkenin her yerinden gelen durum bazlı arama. İkisi farklı sayfalarla karşılanıyor ve çoğu diyetisyen sitesi yalnızca birincisini kuruyor. Oysa büyümenin asıl alanı ikincisinde.
Neden önemli
Diyetisyen için neden farklı?
İnsanlar diyetisyen aramadan önce durumlarını arıyor. İnsülin direncinde beslenme, hamilelikte kilo alımı, sporcu beslenmesi, çocukta iştahsızlık gibi ifadeler diyetisyen aramalarından çok daha yüksek hacimli. Bu soruları doğru ve ölçülü biçimde cevaplayan sayfa, danışanı henüz uzman aramaya başlamadan yakalıyor ve o kişi arama aşamasına geldiğinde sizi zaten tanıyor oluyor.
İkinci konu online danışmanlığın coğrafyayı kaldırması. Görüşme uzaktan yapılabildiğinde danışan havuzu semtinizle sınırlı kalmıyor ve arama tarafında rekabet edeceğiniz alan tamamen değişiyor. Bu durumda yerel sayfalarla ülke geneline hitap eden durum sayfalarını ayrı kurmak gerekiyor, çünkü ikisinin arama karşılığı ve dili farklı.
Üçüncüsü reklamın dar olduğu bir alanda aramanın taşıdığı ağırlık. Sağlık meslek mensubu olarak talep yaratıcı tanıtım yapılamıyor. Bu, kanal seçeneklerini daraltıyor ve geriye kalanın en güçlüsü bilgilendirici içerik ile arama görünürlüğü oluyor. Bunu içerik üretimiyle birlikte, tek bir plan olarak yürütüyoruz.
Kapsam
Ne yapıyoruz?
Durum bazlı sayfalar
İnsanların gerçekten arattığı beslenme durumları için ayrı sayfalar kuruluyor. Bu sayfalar danışanı uzman aramaya başlamadan önce karşılıyor.
Yerel ve ulusal ayrımı
Semt odaklı sayfalar ile online danışmanlığa yönelik sayfalar ayrı kuruluyor. İkisinin arama karşılığı ve dili aynı değil.
Uzman kimliğinin görünmesi
Mezuniyet, unvan ve çalışılan alanlar her içerikte görünür oluyor. Sağlığa yakın konularda içeriğin kime ait olduğu belirleyici.
İçerik sınırının korunması
İçerikler bilgilendirici kalıyor, kişiye özel beslenme programı yerine geçmiyor. Bu sınır her sayfada açıkça belirtiliyor.
Harita ve yerel işaretler
Konum, çalışma saatleri ve iletişim bilgileri tutarlı tutuluyor. Semt aramasında görünürlük büyük ölçüde bu tutarlılıktan geliyor.
Yakından bakış
Diyetisyen için SEO ve GEO nasıl işliyor?
Sağlığa yakın konularda arama motorları içeriğin kim tarafından hazırlandığına ayrı bir ağırlık veriyor. Bu, diyetisyen için aslında bir avantaj, çünkü sahada zaten mesleki bir yetkiniz var ve bunu göstermek yalnızca içeriği doğru imzalamak meselesi. Yazarın kim olduğu, hangi okuldan mezun olduğu ve hangi alanlarda çalıştığı görünür olduğunda içerik, aynı konuyu yazan kaynağı belirsiz sayfalardan ayrılıyor. Buna karşılık aynı hassasiyetin bir maliyeti de var. Kaynağı belirsiz, iddialı ve abartılı içerik bu alanda diğer sektörlerden daha sert biçimde geri tepiyor. Kaç kiloya kaç günde inilir türünden başlıklar kısa vadede tıklama getirse de hem mesleki sınırı zorluyor hem sitenin genel güvenilirliğini aşağı çekiyor.
İkinci konu içeriğin nerede durduğunun net olması. Bir beslenme içeriği genel bilgi verebiliyor ama kişiye özel programın yerine geçemiyor ve bunu her sayfada belirtmek yalnızca hukuki bir önlem değil, aynı zamanda danışanı görüşmeye taşıyan bir adım. Kendi durumunun genel bilgiyle çözülemeyeceğini anlayan okuyucu randevu almaya daha yakın oluyor. Görsel tarafında ise dikkat gereken bir kısıt var. Danışanların tedavi öncesi ve sonrası görüntülerinin tanıtım amaçlı kullanılması sağlıkla ilgili tanıtım kuralları kapsamında ve bu, sitede de geçerli. Sonuç fotoğrafı yerine sürecin nasıl işlediğini anlatan içerik hem kurallara uygun hem bu alanda daha güven veriyor.
Bu çalışma kimler için uygun?
- Yalnızca semt aramasına odaklanmış ve online danışmanlığı büyütmek isteyen diyetisyenler.
- İçerik üretip aramada karşılık alamayan uzmanlar.
- Reklam kısıtları nedeniyle kalıcı bir kanal kurmak isteyen danışmanlık ofisleri.
Dikkat
Dikkat edilmesi gerekenler.
İçerikler bilgilendirici kalıyor, kişiye özel beslenme programının yerine geçmiyor ve bu sınır sayfada belirtiliyor. Danışanların öncesi ve sonrası görüntüleri tanıtım amaçlı kullanılmıyor. Kaç günde kaç kilo türünden sonuç iddiası içeren başlıklar kullanılmıyor. İçeriğin kim tarafından hazırlandığı ve uzmanın mesleki bilgileri görünür oluyor. Danışan bilgileri hiçbir içerikte yer almıyor.
Ne kazanırsınız
Sonuç ve ölçüm.
İlk aylarda durum bazlı sayfalar birikmeye başlıyor ve bunlar semt aramalarından çok daha geniş bir kitleye ulaşıyor. Ardından bu sayfalardan online danışmanlık sayfasına geçiş kurulduğunda coğrafi sınır fiilen kalkıyor. Yerel taraf ise harita ve bilgi tutarlılığı düzeldiğinde daha hızlı karşılık veriyor.
Başarıyı ziyaret sayısıyla değil, içerik sayfalarından gelen randevu talebiyle ölçüyoruz. Hangi durumun gerçekten arandığını ve hangisinin danışana dönüştüğünü ayrı izliyoruz. Sonraki içerikleri bu tabloya göre seçiyoruz.
Sıkça sorulan
Diyetisyen için SEO ve GEO hakkında.
Neden diyetisyen değil de durum içerikleri yazıyoruz?
Çünkü insanlar uzman aramadan önce durumlarını arıyor. İnsülin direncinde beslenme ya da hamilelikte kilo alımı gibi ifadeler diyetisyen aramalarından çok daha yüksek hacimli. Bu sayfalar danışanı erken aşamada karşılıyor ve o kişi uzman aramaya başladığında sizi zaten tanımış oluyor.
Online danışmanlık aramada ne değiştiriyor?
Coğrafi sınırı kaldırıyor. Görüşme uzaktan yapılabildiğinde danışan havuzu semtinizle sınırlı olmuyor. Ama bunun için yerel sayfalarla ülke geneline hitap eden sayfaları ayrı kurmak gerekiyor, çünkü ikisinin arama karşılığı ve dili farklı. Tek sayfayla ikisini birden karşılamak ikisini de zayıflatıyor.
İçerikte kişiye özel öneri verebilir miyiz?
Veremezsiniz ve zaten vermemeniz işinize yarıyor. İçerik genel bilgi verir, kişiye özel programın yerine geçmez ve bunu her sayfada belirtiyoruz. Kendi durumunun genel bilgiyle çözülemeyeceğini anlayan okuyucu randevu almaya daha yakın hale geliyor.
Öncesi ve sonrası fotoğrafı paylaşabilir miyiz?
Danışanların tedavi öncesi ve sonrası görüntülerinin tanıtım amaçlı kullanılması sağlıkla ilgili tanıtım kuralları kapsamında ve bu sitede de geçerli. Sonuç fotoğrafı yerine sürecin nasıl işlediğini anlatan içerik hem kurallara uygun hem bu alanda daha çok güven kuruyor.
İçeriği kim yazacak?
Taslak ve araştırma tarafını biz yürütüyoruz ama mesleki doğruluk sizde kalıyor. Sağlığa yakın konularda içeriğin kime ait olduğu belirleyici olduğu için içerikler sizin adınızla ve mesleki bilgilerinizle yayınlanıyor. Bu, kaynağı belirsiz sayfalardan ayrışmanın en doğrudan yolu.
Sonuç ne kadar sürede gelir?
Yerel tarafta harita ve bilgi tutarlılığı düzeldiğinde birkaç hafta içinde hareket görülebiliyor. Durum bazlı içeriklerin birikmesi ise aylar alıyor. Buna karşılık bu içeriklerin ömrü uzun. İyi yazılmış bir durum sayfası yıllarca aynı soruyu karşılamaya devam ediyor ve reklamdan bağımsız çalışıyor.
Aynı sektör
Diyetisyen için diğer hizmetlerimiz.
Diyetisyen için SEO ve GEO görüşmesi.
İlk değerlendirme ücretsiz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirip gerçekçi bir yol haritası çıkarıyoruz.