Yapısal Veri Rehberi: Google'da Zengin Sonuçlar

Yapısal veri, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu düzenli biçimde anlatan etiketlemedir. Doğru uygulandığında tıklama oranını belirgin biçimde artırabilir.

Google bir sayfayı iki şekilde anlar. Birincisi metni okuyarak, ikincisi sayfaya eklenmiş yapısal veriyi okuyarak. İkincisi yoksa Google tahmin yapar ve bu tahminler her zaman doğru olmaz. Yapısal veri, tahmin yerine kesinlik sağlar.

En sık kullanılan türler: soru-cevap, adım adım talimat, yerel işletme bilgisi, ürün ve fiyat, makale ve gezinme izi. Her birinin Google'da öne çıkan bir görünüm karşılığı var.

Uygulama yöntemi standart: bilgiler sayfaya küçük bir kod bloğu içinde eklenir. Eski yöntemlere göre hem okunması hem bakımı daha kolaydır; Google da bu yöntemi resmen öneriyor.

Sık yapılan hatalar var. Sayfada görünmeyen bir bilgiyi yapısal veriye koymak Google tarafından spam sayılır. Aynı konu için çelişen türler kullanmak kafa karıştırır. Soru-cevap bölümünü her sayfaya kopyalamak da yanlış; her sayfanın soruları gerçekten farklı olmalı.

Yapay zeka araçları da bu yapısal veriden faydalanıyor. Perplexity ve ChatGPT, bir sayfadaki soru-cevap bölümünü kaynak gösterirken doğrudan o soru-cevap çiftlerini kullanıyor. Yani yapısal veri, yapay zekada görünürlüğün de temel taşlarından biri.